始料不及, 2019最强网红竟是《新闻联播》

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好像在不久前, 轮番diss《新闻联播》还能彰显彰显我们的政治见识。可一转眼,它就成为全网追捧的网红,被举国上下的男女老少追着表白,创下近20年来电视新闻收视率的逆势增长。

《新闻联播》“翻红”的引爆点在7月25日。当天“国嘴”康辉掷地有声地播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评,有理有节地讲事实、列数据、摆依据,以“令人喷饭”的形容礼貌地回击了美国对我们的无礼指责。


与此同时,《新闻联播》周边产品也火了。微博话题待在热搜就一直没降过温,单条视频的播放量就达到800万喜提B站榜首,8月16日才上线的《新闻联播》同名微信公众号,首篇推文的阅读量瞬间就10万+。

“喷饭”之后,新闻联播还有“搅屎棍”、“满嘴跑火车”、“躲得过初一,躲不了十五”、“脚底抹油”……一溜幽默鲜辣接地气的金句。现在大家都“格外期待”《华尔街日报》、《纽约时报》、BBC、CNN、FOX这些西方纸媒大佬会如何翻译这些中国话。

当然,也有人按耐不住亲自下场整理翻译的:

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不少网友调侃,本年度最受欢迎和期待的电视剧,非《新闻联播》莫属。

该剧“男主角”康辉在直播里里说:粉联播,您有眼光,大家也在感叹新闻联播好像不是过去那个新闻联播了。这我得纠正您,《新闻联播》还是那个《新闻联播》,该高大上绝对不低姿态,该接地气也绝不端架子。”


话虽如此,但我们都知道《新闻联播》它变了,变“皮”了,变可爱了。

之前从新闻稿台词到主持人的语气语调,都特正式、特官方、特庄严,感觉离我们也特远。现在连“怨妇心态”、“扎轮胎”这样的话也可以播报,播音员的播音风格欢快、节奏感强、富有变化,有很强的现场感。

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《新闻联播》在坚持几十年一成不变之后,创新了。因为创新,所以有了新生机。

按照市场“惯性”,资历老的品牌大多腔调也老。一成不变的形象和一成不变的产品,有人找理由说是船大难掉头,实际上却只是战略懒惰和对新市场的恐惧。觉得市场刚需还在,不愿意尝试创新,担心创新会失败,失败了连老阵地都会失守。

实际上,老牌子创新更有优势,比如《新闻联播》,还比如最近的皮炎平。最近“999皮炎平”推出了自家口红,产品还没上线,就被预定空了。

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创新是品牌的生命线。

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是不是觉得皮炎平和口红其实毫无违和感?这就是创新和策划的魅力。