字节跳动的这条视频广告,刷新了一年的审美

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广告这行当,甲乙双方的你来我往从未停止过。甲方要logo大,乙方要画面美、甲方要信息全,乙方怕信息强暴惹人嫌……


而这一次字节跳动的这条视频广告片,让人看到了甲方的审美新高度。公司logo明明只有简单的四条线,却能玩出这么多花样:


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这几年,随着网络的高速普及,视频广告片成了大部分品牌与市场沟通的首要选择,但其中也不乏一些企业为了视频广告片而制作视频广告片,跟风凑热闹也不再少数,起哄得热闹,出来的视频广告片效果却与品牌毫不沾边。


字节跳动这部视频广告片除了美,最难得可贵的是把品牌“多元兼容”的企业价值观融入其中,从画面到文案,都值得被细细推敲。


首先是画面,视频广告片的主体只有品牌logo,插画、抽象、写实、古风、立体主义……每一帧画面无论配色还是风格,都让人眼前一亮。


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其次是文案,这则视频广告片的文案并不长,却没有一个多余的字。从开篇的三连反问句到最后品牌文化的自然输出,仅仅文案,这部广告片就能圈粉无数观众。


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而最最关键的,当然还是视频广告片对品牌文化、价值观的输出,这是广告的灵魂,也是每个视频广告片值得学习的地方。


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