淘宝特价版追车拼多多,品牌营销阳谋大戏

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势均力敌的对手,抵得过刎颈相交的朋友,品牌营销当然也逃不脱这个规律。当电商流量存储消耗殆尽的时候,下沉市场的流量争夺战不可避免地打响了。


本月度电商品牌营销战火最猛烈的阵地,首当其冲的当然是“电商后浪”拼多多和“淘宝新宠”淘宝特价版。

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淘宝特价版几经试水后,这一次终于扛着淘宝下沉市场的品牌营销重任C位出道。作为淘宝的亲儿子,淘宝特价版出道即巅峰,不遮不掩直接将品牌营销的重火力对准拼多多。


10月9日,淘宝特价版在拼多多大本营上海办了一场规模盛大的发布会,宣布将在10月10日正式推出“1元更香节”,全场超1亿件工厂直销商品全部1元包邮。


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作为造节专业户,这个“1元更香节”听起来似乎很正常,但明眼人一看就能回过来内味。

10月10日是什么日子?这可是拼夕夕店庆的正日子,而且今天还是5周年大寿。拼家一直撇足了劲营销“真香”标签,今天7月份刚刚宣布投入1亿元举办“首届真香节”。


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再看来来这个视频广告片中,那句“你也只配穿,10块钱拼来的衣服”:


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拼多多的老巢拼多多的店庆正日、拼多多的“真香节”、拼多多的1亿投入…….淘宝特价版的“更香节”摆明了就是来砸场子的。


不过话说回来,大品牌营销之间的相爱相杀“古来有之”,这属于品牌营销阳谋了。奔驰和宝马、汉堡王和麦当劳、可口可乐和百事可乐……都是几十年如一日互怼互黑的老冤家。站在品牌营销的角度,这样势均力敌的品牌营销与市场竞争何尝不是一种共赢?